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天猫称“双十一”参与商家超一万 同比增四倍

   新浪科技讯 10月12日下午消息，阿里巴巴集团今天对外宣称，今年“双十一”购物节的参与商家数超一万家，而去年为2000家。

 天猫副总裁王煜磊表示，天猫希望通过“双十一”这种极端的消费爆炸方式帮助商家快速成长。天猫此举也是在呼应马云(微博)在2012年网商大会上推行的“双百万计划”，即培养100万家年营业额过100万的网店。

　　据介绍，入围的1万名商家店内商品可报名参加活动，报名成功后商品将被打上1111标记，进入1111专区。根据所在类目、备货能力、服务质量等特点，这些商家将能获得各自的展现机会。

　　2009年，天猫推出“双十一”购物节，以大范围大幅度折扣方式进行促销。三年后，“双十一”成为天猫的一大促销品牌。根据官方数据，天猫及淘宝去年“双十一”的总销售额为52亿元。(李云)

天猫公布双十一价格规则 重点防范虚抬价格

　　作为天猫一年中的重头促销活动，天猫早在10月中旬就开始在地铁、网络等广告渠道宣传“双十一”购物节。而京东商城、当当网等也在“双十一”前展开促销。
新浪科技讯 10月25日下午消息，天猫今日正式公布今年“双十一”购物节价格规则。规则明确定义了商品折扣的基准价。商家如果虚抬价格再打折，天猫将取消该商品参与“双十一”的资格，并扣分处罚。

　　天猫今日正式公布今年“双十一”购物节价格规则，定义了商品折扣的基准价。商家如果虚抬价格再打折，天猫将取消该商品参与“双十一”的资格，并扣分处罚。消费者可通过天猫设立的“虚高价格举报绿色通道”进行举报。

　　根据天猫的定义，11月11日当天活动打折的基准价，即专柜价，是指在线下专柜价格、跟随商品的价格标签上的价格，或物价局等国家法定机构核定的价格。对于没有前述两种价格信息的商品，其基准价以今年9月1日至11月10日期间的正常价格为准。

　　据介绍，天猫届时将为所有参加“双十一”官方活动的商品打上专门标识，并承诺该商品价格为最近30天(10月12日至11月10日)内最低价。其中，承诺五折封顶的商品不但必须是最近30天最低价，还必须承诺最高不超过专柜价五折。

　　根据天猫提供的数据，今年入围“双十一”的商家数量从去年的2000家增加到1万家以上。

　　2009年，天猫推出“双十一”购物节，以大范围大幅度折扣方式进行促销。三年后，“双十一”成为天猫的一大促销品牌。根据官方数据，天猫及淘宝去年“双十一”的总销售额为52亿元。(李云)

传统零售网店参战“双11”

传统零售开始接纳电商的促销。今年参与天猫“双11”大促的商家中，不乏银泰百货、麦德龙和宏图三胞这样的传统零售商的网店。不仅如此，新世界百货的网店也有望入驻天猫。

　　传统零售集体破冰

　　今年共有48家B2C商城参与到“双11”促销活动中。与往年纯网络品牌唱主角不同，今年传统零售商对电商大促的兴趣开始增加。

　　天猫相关负责人昨日表示，此次除了立邦漆、中粮、百丽等在线下卖得不错的传统品牌外，包括银泰百货、麦德龙和宏图三胞等在内的传统零售商的网店也加入了“双11”大促中。“以前也有个别零售企业参加过电商促销，但传统零售企业抱团加入‘双11’大促今年还是头一回。”一位接近天猫的业内人士表示。

　　据天猫方面介绍，在今年的“双11”促销中，传统型企业占到总参与数量的10%，比前两年有大幅增加。

　　用电商手段办事

　　除规模外，传统零售商在操作层面也比去年更电商化。记者独家获悉，在11月11日当天，参加活动企业的官方网站将与天猫旗舰店打通运营。“他们的B2C官网上会做出banner和商品链接，直接跳转到天猫的产品页面。”天猫相关负责人表示。此外，包括银泰百货在内的实体零售商，都将推出“双11专供商品”，一些品牌商甚至会推出定制商品。

　　去年已经参加过“双11”促销的银泰网，今年携价值4000万元的奢侈品投入促销战。银泰网CEO廖斌透露，由于去年对“双11”准备不足，该店在运营、店铺设计、客服方面都出现了一些问题，为此，今年特意提前两个月着手准备“双11”大促。

　　“我们特意扩大了规模，人员比去年增长了四五倍，尤其是客服、店铺运营等方面的员工。”廖斌表示，今年银泰百货专门为“双11”准备了价值4000万元的奢侈品，包括迪奥、GUCCI、香奈儿等国际大牌。据透露，廖斌在不久前亲自带队到天猫总部向其工作人员讨教在去年遇到的各种问题和解决方案，并学习线上促销的相关规则。

　　双方各取所需

　　传统零售商一反常态加入电商大促，显示了线下企业对做电商的观念正在改观。此前，记者在调查时曾发现，虽然传统零售企业负责人纷纷认可“电商市场份额正在高速增长”，但却对其价格战、不盈利的行业环境并不看好，更不愿意跟电商为伍。

　　业内人士认为，作为国内最大的B2C平台，天猫在流量、交易额上虽然占有绝对优势，但品牌一直是其与实体零售相抗衡的软肋。因此，在为零售商和品牌商带来流量和订单的同时，天猫也受益于传统零售企业的加入。

　　“传统零售商对线上销售态度在转变，但这些企业依然要以线下业态为基础，不能完全依托第三方电商渠道。”电商分析人士鲁振旺认为，“传统零售需要完善其物流等软件系统，形成核心竞争力，以免受制于渠道商”。

　　商报记者 崇晓萌
 

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